Google unikl rozdělení reklamního byznysu v USA

Společnost Google si může na chvíli oddechnout, neboť americký soudce Leonie Brinkema odmítl požadavek Ministerstva spravedlnosti USA na nucený prodej částí jejího reklamního byznysu. Toto rozhodnutí přichází v rámci fáze nápravných opatření v případu, kde soudce již v dubnu 2025 shledal společnost Google odpovědnou za protisoutěžní praktiky. Pro Google je to významné vítězství, které mu prozatím umožňuje udržet si celistvost svého rozsáhlého reklamního impéria.

Rozhodnutí amerického soudu staví Evropskou komisi do izolované pozice. Komise je nyní jediným významným regulátorem, který stále aktivně usiluje o strukturální rozdělení reklamních aktivit Google. Již před rokem Komise udělila Googlu pokutu ve výši 2,95 miliardy eur za monopolizaci digitální reklamy a tehdy naznačila, že divestice by mohla být nutná. Nicméně, po podání plánu dodržování předpisů v listopadu 2025, se zdá, že i stěžovatelé již neočekávají nucené rozdělení.

Problém s reklamními technologiemi Google spočívá v tom, že společnost ovládá klíčové části celého řetězce digitální reklamy – od nástrojů pro vydavatele, přes burzy reklamy, až po nástroje pro inzerenty. Kritici tvrdí, že tato vertikální integrace dává Googlu nespravedlivou výhodu a potlačuje konkurenci. Soudní spory a regulační tlaky v této oblasti trvají již několik let a odrážejí globální obavy z dominance velkých technologických firem.

Soudce Brinkema ve svém rozhodnutí pravděpodobně zvážil složitost a potenciální dopady takového rozdělení. Strukturální nápravná opatření, jako je nucený prodej části firmy, jsou obvykle velmi obtížná k provedení a mohou mít dalekosáhlé ekonomické a politické důsledky. Anthony Whelan, generální ředitel DG Competition, již dříve poznamenal, že se jedná o "velmi obtížný případ", bez ohledu na transatlantické vztahy.

I když Google unikl rozdělení v USA, regulační dohled nad jeho reklamním byznysem pravděpodobně nepoleví. Evropská komise bude nadále pokračovat ve svém hodnocení a je možné, že v budoucnu přijde s dalšími požadavky nebo pokutami. Navíc, i bez strukturálního rozdělení, může být Google nucen k dalším změnám ve svých obchodních praktikách, aby zajistil spravedlivější konkurenční prostředí.

Pro investory to znamená, že regulační rizika spojená s Googlem zůstávají, i když se jejich bezprostřední podoba v USA zmírnila. Důležité je sledovat vývoj v Evropě a případné další kroky regulátorů, které by mohly ovlivnit budoucí zisky a obchodní model společnosti Alphabet (mateřské společnosti Google). Schopnost firmy přizpůsobit se regulačním požadavkům bude klíčová pro její dlouhodobý úspěch.